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“一元夺宝”财税那些事儿

发布时间:2016-06-28 11:12:46 消息来源:理道财税咨询网 作者:理道财税咨询网 浏览:22476

作者:张梓健      导师:廖娟

电子商务的魅力在于它能突破时空的限制做花式营销,让剁手族根本停不下来。最近兴起的“一元夺宝”就更是把花式营销玩到了极致。

怎么个玩法?

假设厂商提供一台售价1000元的手机给电商平台,手机价值按每份1元分为1000份,剁手族们每人最低用1元购买份额参加抽奖,当份额全部卖完,其中一名有份额的人将被抽中获得手机,其他没被抽中的人则只能获得用于兑换优惠的虚拟货币。

这种玩法虽然有种一群人为一个人做嫁衣的感觉,但因为每个人只要投入一丢丢就有机会最后穿上嫁衣,这种以小博大的诱惑让剁手族们欲罢不能,说不定哪天就中了呢!

先别急着关掉页面去买买买,毕竟这是一篇严肃的财税文章,总要讨论点财税事。假如你是上面例子中手机厂商的财务,这被人一元“夺走”的手机,账怎么做?

这是抽奖?

这种玩法与企业做抽奖活动有相似的地方:剁手党支付1元获得抽奖资格,1000个剁手党中1人被抽中获得奖品手机。

如果按抽奖做账务处理:在会计上,厂商可把手机成本计入宣传推广费;剁手党们给钱只为获得抽奖资格,中没中都不能退回,那收取的10001块钱需作为厂商的营业外收入。

在税务上,厂商抽出个剁手党给他送手机,属于将自产货物用于赠送给个人,要按市场价视同销售;而幸运被抽中的剁手党拿到奖品,属于取得“偶然所得”,应该按手机市场价20%计算个人所得税,由厂商代扣代缴。

(依据:《增值税暂行条例实施细则》第四条,财税[2011]50号第二条,个人所得税法)

这样处理看起来合情合理,但这个人所得税是个大问题:如果厂商不包税,要中奖者把税金汇回来,那中奖者才支付1块钱,最后还要贴进去200块才能拿到手机,不把你当骗子才怪咧!

如果厂商包税,那要么是按含个税价1200元拆分份额,这会被剁手党们冤枉你在提价牟利;要么是做个销售折扣让含个税价为1000元,而这点钱在扣除给电商平台的服务费以后还有多少利润空间呢?

所以,把“一元夺宝”按抽奖做处理是不明智的!

这是销售!

提供手机给剁手党们“一元夺宝”,对厂商来说,其实质还是在正常卖手机,因此可考虑按正常货物销售进行处理。

对于中奖者来说,他购入这台手机只支付了一元,则取得的发票的价税合计金额也只能是一元。但对于厂商来说,剁手党的钱不是一元一元地汇入厂商的银行账户,而是由电商平台统一代收代付。电商平台向厂商支付手机价款,厂商可对中奖者的份额及没中奖者的份额对应的款项分别确认为开票、不开票收入,并需向中奖者按其支付的金额开具发票(比如价税合计金额一元的发票),并按手机生产成本确认主营业务成本。

在增值税纳税申报时,厂商除了根据已开具的发票收入确认销项,还需要手动录入为开票收入,以保证成本费用相匹配。

这种处理方式下,货物参与“一元夺宝”跟一般电商零售操作除了发票开具细节以外基本相同,避免了购买方个人所得税纳税务成本,真正做到了花式营销。

所以,其实“一元夺宝”就是厂商与电商在变着花样来诱惑大家买买买,也许中奖的感觉很棒,但大家还是应该理性消费,不然再多的手都不够剁。